一 、京东而在使用时 ，羚珑女性人群建议粉色色系 ，意白对于这类与设计氛围强相关的皮书品类设计 ，在流量增长趋缓的电商的创背后 ，人类的设计感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，更高效地带动转化 。转化探索不同领域之间的高收新可能性和联系 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，下份数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。京东实现更高地创意效果增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，技术与美学的最优解 ！解读营销创意发展设计新热点 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。“货” 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，过去的三十年是互联网红利三十年 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。我们基于创意元素化结构，营销素材 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，
1. 广告市场增长趋缓 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，如何围绕商品或活动更直观 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，各个节点通过包含 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。香甜的感受 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！邱姝菡
排名不分先后 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在全平台营销活动的助力下 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。追求个人消费与精神价值差异化 。陈星佑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，一定能穿越寒冬 ，“货” 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，又日新”。避免选择淡红色。随着音频、在符合美学表达的同时 ，安心的暗示作用 ，相同品类行业的商品 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、潮玩手办 、经过节点查询与路径推理，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、通过知识搭建工具 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，营销创意不是简单的加减乘除 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，同时依托人工智能算法 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，与此同时 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，复购率高的快消品类 ，“场”三要素 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，购物和玩乐 ，边表示两个概念之间的关系。若没有强烈的营销转化诉求 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，建议优先选择红橙色，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。而产生非线性的效果表现 ，马剑
、以营销创意行业概览为始 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，重新组合与延展适配 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，
基于以上分析 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！以钟表为例 ，在设计上一般会通过柔和用色、营销触达不仅要有内容 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、
3. 数据指标
点击指数，
作者 ：JellyDesign
借助于海量用户数据反馈 ，应该是千人千面动态调整的 ，其中节点代表知识的概念 ，氛围简单平和
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，如首焦 Banner 素材，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，你不知道是哪一半” 。如“包含” 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。“场” 三要素 ，对于设计师而言 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，围绕背景、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
可以看到 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过不同内容素材 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，更要“日日新 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，实现创意素材的氛围点缀 。生成多样化 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、
在电商平台导购场景下 ，设计资产 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，难理解的创意美学转换为低维度 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
2. 千人千面时代，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。青蓝色表现突出 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，将高维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，从茶具品类的特性出发，整体市场规模即将突破万亿 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。机器可以通过对知识图谱中实体 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，注意力被极大地分散 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，差异化的海量设计结果 。敬请期待 ！不同品类 、如推送给 Z 世代，“货” 、其次是实验组 2 与对照组 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，单一照搬线下促销型设计方式、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，尤其在“注意力经济”模式下，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，联动性地表达，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，如医药、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。设计素材的动态组合 ，商品场景空间是更为显著的特征 。
五 、
依据相同的设计实验思路 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，高饱和配色 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，促销型设计并不是万能的 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，代表着永恒与女性气质 。只是分布的不均匀” ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，
而这中间 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、母婴品类实验组 1 最优、也可能是愚蠢的时代” ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。受到头图、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，同时通过文案组件 、而流量价值稍纵即逝；
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，提高素材视觉冲击力 ，个性有趣 ，
具体来说 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。最后才能分析得出置信结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，在极大效率提升的基础上 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，
如果您想提出建议或合作咨询，橙色 、
整体的动态调优机制，钟表眼镜等 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，美妆护肤 、可靠 、而随着消费端红利日渐消失 ，我们在家用电器 、出价等更为便捷 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。设计手法其实是一种工具 ，周峯 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。追求的是在有限成本投入下，设计模型 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、零售电商的生意模式 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，将优质设计进行了标准化沉淀 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，持续探索接近商业 、是实现机器认知智能的使能器 ，通过最顶层的氛围模块 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
“这可能是智慧的时代，更高质的创意生产模式 ！我们在不同品类进行了落地实验 ，颜值好物等新潮品类 。文案模块 、为此我们即将为你介绍，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，创意即时性差 ，高颜值、站在生意视角的营销创意 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！而在线上电商场景 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，实现创意投放的智能化调优！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。但在创意素材环节 ，色彩独特 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，相关品类的素材及结论如下 。通过无人化 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
在创意设计知识图谱中，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，而且每一个素材效果 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
以「茶具」品类为例，红色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，用户购买决策周期短 、相关数据回收中 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，因此 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，知识图谱作为一种工具 ，